抓住国内二、三线城市及农村逐步增大的消费潜力的机遇，把品牌逐渐做大，是不少国内化妆品品牌选择的成长模式。上海维婕娜化妆品有限公司就是采取这样的发展战略，比较成功地走出了自己的品牌发展之路。上世纪90年代，上海维婕娜化妆品有限公司从化妆品批发业务起步，经过十年的苦心打造，他们自主开发的“黛妃”品牌在国内建立了一定的知名度，并已达到年销售额过亿元的业绩。目前，戴妃在东北、华北、西北市场的年销售额以10%的速度递增。该品牌由于进入百货渠道早，市场培育期长，品牌销量一直都保持良好增长的势头。

　　上海维捷娜化妆品有限公司总经理葛志平认为，国产品牌应在专业化细分市场中寻找合适的定位和突破口。在与跨国企业进行竞争时，采取跟进策略难以取得优势，较有效的办法是进行差异化竞争，只有突出专业产品的竞争优势，打造专业化的具有竞争力的品牌，才能有效积累开发多元化产品结构的实力和水平。

　　中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军在接受记者采访时表示，中国化妆品的销售额已达到1200亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。但是中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小的差距。因此，我国化妆品行业具有广阔的市场空间，发展潜力巨大。